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大红鹰“无冕财经”王玉德:从传统媒体到新媒体商业头

发布日期:2019-09-26 09:09   来源:未知   阅读:
 

  新媒体与传统媒体的对抗赛中,很多传统媒体人纷纷出走,在新媒体领域准备大干一番。王玉德也是其中一员,2016年3月,他正式向《南方都市报》提交了辞呈,挥挥衣袖,告别15年的体制内生活。

  1998年,王玉德开始踏进传统媒体行业,从《南方农村报》到《21世纪经济报道》,再到《南方都市报》。这期间,王玉德带领他的团队始终坚持在经济报道第一线,像杨斌案、健力宝案,以及达能娃哈哈事件,黄光裕事件等。

  ▲王玉德,人称“脸叔”,资深财经媒体人,“无冕财经”创始人兼CEO;曾在《21世纪经济报道》、《南方都市报》担任过新闻总监、编委会列席委员。

  在传统媒体摸爬滚打10多年后,王玉德辗转完成了从媒体人到创业者的转型。转型不转行,很多传统媒体人都转行做了其他,但王玉德仍怀着做财经领域“无冕之王”的职业理想,坚持做着新闻。

  “做新媒体,是为了延续从事媒体的生命,要不然就要去当PR了。”当发现体制内的生活无法延续其从记者到发行人的梦想,他选择了转身。

  2015年6月10日,“无冕财经”正式上线,开始在财经自媒体领域的探索......

  2015年6月10日,“无冕财经”正式上线,开始在财经自媒体领域的探索......

  虽然入行有点晚,但有备而来的他,从不畏惧。带着现在15个人的团队,他和他的“无冕财经”一直在前进着。

  王玉德的执着,体现在“无冕财经”的内容上。内容为王是传统媒体圈的信仰,在这个圈子里浸润了十几年的他,对“无冕财经”的内容从一开始就很处女座。

  碎片化阅读时代,文章太长往往不讨喜,这是新媒体的入行常识。而王玉德偏偏反其道而行,动不动就来一篇两三千字的深度原创文章。头一个月过得尤为艰难,但他还是等来了被认可的目光,“这样的内容未来会很需要,尤其现在内容同质化严重”。

  除了专注“互联网+转型,创业,投资”案例,凭借强大的人脉,他建立了国内外特约记者站。把“无冕财经”打造成垂直领域的财经大号只是最初的梦想,他想要做的,是首先向虎嗅等财经类主流媒体看齐,最后做移动端的《华尔街日报》。

  体制内的传统媒体人,没有接触过完善的市场化,独立创业当个生意人,在操持商业上普遍是个短板。

  对于很多传统媒体出身的自媒体人来说,写作是他们的长项,但说到要管理一个团队,似乎还有很长的路要走。还有许多草根自媒体,在新媒体打下一小片江山后到了要团队化运作的阶段,却发现要招什么人,公司架构如何设置也是一头雾水。

  而王玉德不同,在《南方都市报》工作期间,他曾担任首席研究员,负责策划、招商到现场执行;也曾在体制内发起过创业项目,投资过餐厅,做过股东……

  依靠清晰的商业头脑,他成功将一大批自媒体人甩在了身后。“无冕财经”成立不到半年,就完成了一轮融资和首次盈利。

  他把自己称为“职业媒体人”,具备了专业技能、社会责任,以及采编、行政、经营能力的他,更想把媒体当成是公司来做。所以,在正式创办“无冕财经”前,公司架构和人员组成早已在他脑海中成形。

  “无冕财经”成立后,王对商业模式的布局,如他的性子一样,从不满足于当下。目前,他将“无冕财经”的盈利模式分成了三部分:

  ① 广告变现。通过内容定制包装和开通流量主功能,接一些品牌硬广或软广的投放。

  ② 入驻各大自媒体平台,获得广告分成或平台补贴。“无冕财经”被邀请入驻了十几个主流平台,像头条号、一点资讯、企鹅号……其他平台上的收入也成为“无冕财经”营收的一部分。

  ③ 开通线上线下会员服务。“无冕财经”开通了服务号,专门用于服务会员,其次也经常举办一些新媒体培训业务,例如刚结束不久的为期十周的财经记者入门培训。

  除了盈利方式的探索,近期王玉德也在酝酿新一轮的融资。“内容创业没有寒冬”,他的野心,需要资本的支撑。

  当惯了记者的他,要将“无冕财经”打造成夜航船上的“瞭望兵”。人人都在讲独角兽多好多好时,他要站出来告诉大家前面可能有“冰山”,成功的案例一直有,但失败的案例也值得深思。

  未来,在做广告和内容定制的基础上,吸引更多的流量,他想做整合营销服务、大红鹰C2B产品,甚至是电商。

  同时,在北、上、广、深布置自己的“眼线”,成立分部,将特约记者变成自己人,缩小成本,为公司发展输入人才。

  就这样,王玉德将他的职业理想寄托在了“无冕财经”上,从深度原创内容到商业模式的挖掘,他抬头挺胸,一步步往新媒体更广阔的大路前进。任何经由本服务以接入、浏览、访问、传输即时信息、电